Amazon hält mittlerweile einen Marktanteil von 63 Prozent am deutschen Onlinehandel – und lässt damit die Konkurrenz weit hinter sich. Das hat eine neue Studie des IFH Köln ergeben. Demnach entfielen im Jahr 2023 rund 45 Milliarden Euro Umsatz auf Amazon.de. Das ist nicht nur ein Rekordwert, sondern bedeutet auch, dass Amazon seinen Anteil in den letzten zehn Jahren verdoppelt hat.
Besonders bemerkenswert: Mehr als jeder zweite Euro, der online in Deutschland ausgegeben wird, landet direkt oder indirekt bei Amazon – also entweder über das eigene Sortiment oder über Drittanbieter auf dem Marketplace. Andere große Player wie Otto oder Zalando spielen im Vergleich nur eine Nebenrolle. Auch spezialisierte Händler oder Plattformen tun sich schwer, gegen den Giganten aus Seattle zu bestehen.
Die Autoren der Studie sprechen von einer „Marktmacht, wie sie in Deutschland sonst kaum ein Unternehmen hat“. Das wirft Fragen nach fairer Konkurrenz, Abhängigkeiten kleiner Händler und möglichen Regulierungen auf. Gleichzeitig zeigt sich: Kund:innen schätzen den Komfort, die Auswahl und die Geschwindigkeit, die Amazon bietet – trotz aller Kritik an Arbeitsbedingungen oder Steuerpraktiken.
Amazon selbst kommentierte die Studie nicht direkt, verwies aber auf seine Bedeutung für kleine und mittlere Unternehmen, die über die Plattform verkaufen. Der Marktplatzanteil wächst seit Jahren stetig – mittlerweile stammen fast zwei Drittel des Umsatzes aus Verkäufen von Drittanbietern.
Quelle: FAZ – Amazon dominiert 63 Prozent des deutschen Onlinehandels